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苹果“扑街”后 下一个可能是lv

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2019-01-04 16:57:57

可拉

导读: 在苹果发出令人震惊的业绩预警后,投资者很快开始担心:如果中国消费者减少了对iphone的购买,那么路易威登(louis vuitton)的手袋很可能是下一个。


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据外媒报道,在苹果发出令人震惊的业绩预警后,投资者很快开始担心:如果中国消费者减少了对iphone的购买,那么路易威登(louis vuitton)的手袋很可能是下一个。

苹果下调营收预期震动了全球市场,冲击了供应商和竞争对手,还打击了其他一些依赖中国客户的奢侈品公司。

在苹果下调营收预期后,古驰(gucci)母公司开云、路易威登母公司路威酩轩(lvmh),博柏利,以及卡地亚的母公司历峰,股价全线下跌。开云股价下跌5.5%,创去年10月以来最大单日跌幅;路威酩轩下跌3.8%,博柏利下跌5.9%,历峰下跌2.8%。

广告巨头wpp的全球零售业务the store首席执行官大卫·罗斯(david roth)表示:“在中国做得好将变得更具挑战性,因为市场正在收紧。这是一个挑战性的信号,人们需要冷静下来,更好地了解这个市场,做好准备。”

苹果将下调预期的原因部分归咎于中国需求的放缓,这给整个奢侈品行业敲响了警钟。欧睿国际(euromonitor international)的数据显示,在全球1万亿美元的奢侈品支出中,中国消费者约占30%。

多年以来,路威酩轩和蒂芙尼这样的奢侈品公司将目标瞄准了中国富有的游客,他们在巴黎或迪拜度假时,购买昂贵的手袋、珠宝和其他奢侈品。但现在需求有减弱迹象。

历峰已经感受到了冲击。这家瑞士手表和珠宝制造商在去年11月就警告称,中国的销售增长已经放缓。其他公司则保持了一种更乐观的论调,路威酩轩和开云都表示,10月份在中国的销售表现强劲,并表示欢迎向国内销售的转移。

对奢侈品零售商来说,将于2月5日开始的中国春节假期将是一个关键考验。长达一周的春节假期传统上是中国购物者挥霍的一个重要时段。大约三分之二的销售发生在中国以外,游客们在出国旅游时打开钱包,利用比国内更好的选择和更便宜的价格。

转向国内消费

但随着寒冬的到来,越来越多的内地人选择在中国境内购物,而不是去海外旅游。oc&c策略咨询公司驻香港合伙人帕斯卡-马丁(pascal martin)表示:

“很明显,消费模式已经发生了转变:中国人越来越多地在国内购买。”

以前高达25%的进口服装税现在仅为7.1%。汇丰上月发布的一份报告显示,中国在奢侈品方面的海外和国内支出差距正在缩小,50/50的平衡“在望”。

企业正争相调整,在中国开设更多门店,或与阿里巴巴旗下的天猫等本土在线商店合作。在中国35个城市设有分店的意大利奢侈品牌杰尼亚(ermenegildo zegna)去年12月在天猫开设了一家旗舰店,意大利时尚公司华伦天奴(valentino)去年11月也采取了类似行动。

专注中国市场的咨询公司daxue consulting的研究主管蒂博德·安德烈(thibaud andre)说:“在重复经营和忠诚方面,让中国消费者在自己的国家消费你的产品会健康得多。”

消费模式的改变给蒂芙尼这样的零售商带来了麻烦。长期以来,蒂芙尼一直指望中国购物者会去第五大道或罗迪欧大道(rodeo drive)。去年11月,蒂芙尼报告了低于预期的销售额,并强调了中国消费者在海外削减消费的“明显模式”。然而,在中国本土的销售仍然强劲。

这些公司的关键战略之一是专注于精通科技的“千禧一代”和更年轻的“z世代”。贝恩公司(bain & co)在11月的一份报告中表示,预计到2025年,这些年龄段的购物者将占全球个人奢侈品总采购量的55%。

零售商和投资者都在关注这种支出趋势是否会持续下去。汇丰分析师埃尔万·拉姆堡(erwan rambburg)在去年12月的报告中表示,“奢侈品牌仍然受益于在中国吸引新消费者的强大能力,但经理们正准备迎接增长的放缓。”

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